江西网络营销培训机构的教学课堂中，网络营销老师们多次提及，作为一名优秀的职业SEM专员，我们每天的首要工作就是要通过百度后台管理，做好百度竞价排名的调整，今天网络营销教学网站就带着大家讨论一下如何利用关键词匹配方式做好百度竞价排名：
　　关键词投放有三种匹配方式：广泛、短语、精确，百度后台中你还可以看到否定关键词匹配方式。在网络营销实战中，如何使用这些匹配方式，网络营销人可能都有一套属于自己的独特经验和理论。由于广告投放的目标和受众存在着差异，在这个问题上没有哪个方式或者方式组合是绝对优越的。这里网络营销教学网站小编用一个自己的经历来切入关于匹配方式的分析。
　　一般不懂网络营销推广——搜索引擎营销sem的人，一般都比较常用的关键词匹配方式就是广泛匹配。所有关键词都要有广泛匹配，精确匹配则相对强调不多。作为SEM专员，你应该知道广泛匹配有什么好处，这里就摘用江西网络营销培训机构的说法——广泛匹配既能进行高针对性的投放，又接触广泛受众群体，能为客户带去更多的潜在用户访问，提示品牌知名度，同时节省时间和精力，但是，江西网络营销培训机构的教学课堂上，老师们也提及广泛匹配的点击访问针对性不足，转化率不高，触发了较多的点击消费。对于绝大多数要控制竞价成本的中小企业，网络营销教学网站小编建议不要使用或者不要过多使用广泛匹配！
　　江西网络营销培训机构的一位同学之前服务的公司是做SEM自动化的，拥有一个领先业界的技术产品。领先主要体现在什么地方呢?就是海量数据的处理。数据量越大，拟真度越高，优化效果越好。我们当时之所以喜欢广泛匹配，就是因为它能够把大量现有词表中没有的搜索词拉进来。我们都知道长尾的意义，但是能操作好长尾的广告商其实并不太多。比较大的一个原因是数据量太大的情况下，要有效识别和管理长尾词的效益是一个负担。因为可以使用自动优化产品来检测和管理现有关键词，我们可以拿出更多的精力来分析被广泛搜索拉进来的新关键词，淘汰无效的旧关键词，实现一个螺旋形的上升。Google 上的搜索需求每天都在增长，算法也在不断改变，所以这个公司的季度业绩汇报中，一定会有一幅PPT是描述长尾增长的。用自动化工具去管理现有关键词，抓取新词去扩张词表，这成为一个流水化的操作。前公司的业绩也证明这个管理模式相当有效。
　　这个模式中有一个问题：长尾词的增长，或者增长率是没有极限的吗?套用实战经验，我们会觉得这是不可能的。所以那幅PPT有一个关键，就是长尾增长的基准点如何确定?我们使用的方法是关键词在某个时期的平均回报/回报率。话说到这里，眼尖的同学可能已经看出来在哪里注水了，不展开。
　　接着，网络营销教学网站小编为你分析短语匹配，这也是我们目前应用比较多的匹配方式。短语匹配兼具精确匹配的优势，相对精确匹配能获取过多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性和转化率。企业网络营销服务部也一直建议广大企业单位使用短语匹配为主。至于精准匹配，则可获得最具针对性的点击访问，转化率较高，但是会较低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较少，导致企业丧失了大量的潜在客户。
　　至于否定匹配，其优点就是与搜索词报告、广泛匹配、短语匹配组合使用，可以在获取较多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高企业投资回报率！
　　现在，你也许明白了作为企业的SEM专员，你该如何操盘企业的百度后台管理，网络营销教学网站小编个人建议，SEM专员们最好采用短语匹配+否定匹配的黄金组合sem模式，做好百度竞价排名！